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春晚生意經(jīng)：流量、紅包與下沉市場(chǎng)的巨頭游戲
抖音是2021年春晚獨(dú)家紅包互動(dòng)伙伴，參與用戶(hù)可以一起瓜分20億紅包。作為近年來(lái)最受歡迎的紅包玩法，BAT等巨頭也曾經(jīng)輪番坐鎮(zhèn)。加入春晚的牌局，既是互聯(lián)網(wǎng)巨頭權(quán)力轉(zhuǎn)換的縮影，更是透露出其戰(zhàn)略宏圖的前兆。...
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大廠們?yōu)楹芜€要追逐春晚？
大廠們對(duì)于央視春晚總是擁有熱情。不久前，京東宣布成為央視總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。除夕當(dāng)晚，央視春晚播出期間，京東將邀請(qǐng)全民分15億紅包和好物。從某種程度來(lái)看，春晚贊助商反映了每個(gè)時(shí)代的不同特征。最早春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)在1984年開(kāi)始商業(yè)化。從1984年至1993年，其贊助商多為國(guó)產(chǎn)手表品牌，1...
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春晚下的隱秘競(jìng)爭(zhēng)：人人眼饞流量蛋糕，日活沒(méi)1億上不去
虎年春晚如約而至，好評(píng)與否還在其次，但最大的贏家之一，絕對(duì)是京東。年夜飯、農(nóng)產(chǎn)品，乃至其他產(chǎn)品，春晚開(kāi)場(chǎng)的兩小時(shí)，京東的跨省訂單就已經(jīng)增長(zhǎng)了35%。除此之外，跟紅包相關(guān)，從春晚開(kāi)始至23點(diǎn)，全球華人參與京東APP紅包累計(jì)互動(dòng)量達(dá)523億次。春晚的秘訣，在于流量。而在這春晚的第40個(gè)年頭，又是一次絕佳...
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布拉德利的手包生意經(jīng)
圖片：AJ MAST《財(cái)富》（中文版）-- 拒絕單調(diào)。在這個(gè)理念的驅(qū)動(dòng)下，家庭主婦芭芭拉·布拉德利（Barbara Bradley）在1982年開(kāi)始出售彩色手包——在乒乓球臺(tái)上裁剪布料。她跟當(dāng)時(shí)的丈夫借了250美元，在一群朋友和家人的幫助下，與別人合伙創(chuàng)立了薇拉·布拉德利公司（Vera Bradle...
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京東將重返春晚，意在獲取下沉市場(chǎng)新用戶(hù)
《晚點(diǎn) LatePost》獨(dú)家獲悉，京東將成為 2024 年央視春晚互動(dòng)平臺(tái)，春節(jié)期間京東將在 App 上設(shè)置春晚主會(huì)場(chǎng)，以抽獎(jiǎng)互動(dòng)的形式送出一億份一分錢(qián)獎(jiǎng)品，還包括汽車(chē)等實(shí)物商品。至于今年京東為什么重返春晚，一位京東人士的解釋是，2023 年是京東面臨增長(zhǎng)壓力、渴求尋找更多下沉用戶(hù)的一年。...
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阿里騰訊，選擇加入對(duì)手的生意
兩家中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在“互聯(lián)互通”上邁出了實(shí)質(zhì)性一步。9月4日下午，淘寶天貓發(fā)布公告稱(chēng)，為提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，計(jì)劃新增微信支付能力。未來(lái)，已開(kāi)通的淘寶天貓商家付款頁(yè)面將直接顯示“微信支付”選項(xiàng)，用戶(hù)也可以直接在淘寶天貓App使用微信支付。由此，淘天將從與支付寶的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，轉(zhuǎn)身為提供綜合支付方式的電...
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中國(guó)寺廟解鎖流量密碼，做起了新媒體生意
9月2日的漲粉達(dá)人榜中，禪意內(nèi)容創(chuàng)作者 @釋慧海 一天內(nèi)漲粉55.6萬(wàn)，位列全平臺(tái)第二。目前，相似賬號(hào)有不少。@靈隱、@普陀山上、@五臺(tái)山禪心 等賬號(hào)都在抖音上通過(guò)發(fā)布此類(lèi)內(nèi)容獲得了一眾“虔誠(chéng)”的粉絲信眾。除了短視頻平臺(tái)，一些著名寺廟也早就入駐了微信公眾號(hào)，一來(lái)是方便香客和游客了解景區(qū)，一來(lái)是普及佛...
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抖音、拼多多為何進(jìn)入低速時(shí)代？
在今年618后，一個(gè)關(guān)于中國(guó)電商公司們的新疑問(wèn)出現(xiàn)：下沉市場(chǎng)還是藍(lán)海嗎？對(duì)于2018年至今的中國(guó)電商來(lái)說(shuō)，擁有全國(guó)7成以上人口的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村是最大的藍(lán)海市場(chǎng)之一。電商極大地打破了城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)鴻溝，讓下沉市場(chǎng)與一二線(xiàn)城市消費(fèi)質(zhì)量的差距幾乎得以拉平。今年以來(lái)，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，來(lái)自下沉市場(chǎng)的大量“非顧...
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不走尋常路的拼多多：你們下沉，我要上行
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)11月12日零時(shí)，阿里總部大樓內(nèi)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)屏上的數(shù)字停在了2684億。比阿里早那么一秒，截至11月11日23時(shí)59分59秒，2019年“11.11京東全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超2044億元。而拼多多不走尋常路——它高調(diào)地發(fā)布了公開(kāi)信，宣示自己在數(shù)據(jù)公布這件事上的低調(diào)態(tài)度。“雙十一人們...
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麥當(dāng)勞還有生意做嗎？
這個(gè)曾經(jīng)輝煌的美國(guó)象征已風(fēng)光不再作者：格蘭杰?戴維（Grainger David）吉姆?坎塔盧普（Jim Cantalupo）要讓你知道，麥當(dāng)勞“明白是怎么回事了”。這位世界最大連鎖餐飲公司的新任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官正靠坐在伊利諾伊州奧克布盧克城辦公室的皮椅里，談?wù)撝麨楣局贫ǖ挠?jì)劃。他談到了他所謂...
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